近日，在由蘇寧云(yun)商聯合(he)中國家用電器協(xie)會、中怡(yi)康公司以及(ji)20余家一線空(kong)調(diao)(diao)品牌舉行的2014年度中國空(kong)調(diao)(diao)行業發展(zhan)趨勢(shi)高(gao)峰(feng)論壇上，多位與會專家指出，空(kong)調(diao)(diao)行業和其他(ta)電器行業一樣(yang)，已經走過因各類刺激消(xiao)費(fei)政(zheng)策結束帶(dai)來的市場低(di)迷，在消(xiao)費(fei)需(xu)求引(yin)導下正在尋求整體產(chan)業升級。

　　今年(nian)5月份，空(kong)調(diao)(diao)市(shi)(shi)場(chang)受節(jie)能(neng)惠(hui)民(min)政策(ce)即將(jiang)退出的(de)(de)影響，產生(sheng)了集中熱(re)銷的(de)(de)效(xiao)(xiao)應，銷量同比(bi)(bi)上升(sheng)(sheng)40%以上。中怡康總(zong)經(jing)理賈東升(sheng)(sheng)介紹(shao)說，節(jie)能(neng)惠(hui)民(min)政策(ce)不(bu)僅引(yin)導了產業轉型(xing)升(sheng)(sheng)級(ji)，而(er)且持續影響著產品的(de)(de)發(fa)(fa)展方向。以高效(xiao)(xiao)節(jie)能(neng)產品為(wei)(wei)例，其(qi)市(shi)(shi)場(chang)占比(bi)(bi)從2012年(nian)年(nian)中的(de)(de)近20%發(fa)(fa)展到2013年(nian)5月的(de)(de)60%。而(er)變頻空(kong)調(diao)(diao)新國(guo)標對后(hou)市(shi)(shi)產品結構的(de)(de)影響更(geng)大，預(yu)計其(qi)直接市(shi)(shi)場(chang)效(xiao)(xiao)應將(jiang)在(zai)2014年(nian)度(du)逐步(bu)顯現(xian)。他認(ren)為(wei)(wei)，在(zai)存量市(shi)(shi)場(chang)上，目前城鎮(zhen)每百戶空(kong)調(diao)(diao)保(bao)(bao)有(you)(you)量為(wei)(wei)120臺，農村市(shi)(shi)場(chang)每百戶空(kong)調(diao)(diao)保(bao)(bao)有(you)(you)量為(wei)(wei)20臺左右，與發(fa)(fa)達(da)國(guo)家相(xiang)比(bi)(bi)仍有(you)(you)很大距(ju)離，未來需求空(kong)間巨大。十八屆(jie)三中全會進一步(bu)明確將(jiang)加大力度(du)推進新型(xing)城鎮(zhen)化(hua)的(de)(de)建設，城鎮(zhen)化(hua)將(jiang)成為(wei)(wei)2014年(nian)新一輪經(jing)濟增長(chang)的(de)(de)引(yin)擎。伴隨三四(si)級(ji)市(shi)(shi)場(chang)居民(min)收入的(de)(de)穩步(bu)增長(chang)，將(jiang)給保(bao)(bao)有(you)(you)量本就(jiu)不(bu)高的(de)(de)三四(si)級(ji)市(shi)(shi)場(chang)帶來持續的(de)(de)放(fang)量增長(chang)，僅此一項就(jiu)將(jiang)帶來近千萬臺的(de)(de)空(kong)調(diao)(diao)消費需求。

　　中(zhong)(zhong)怡(yi)康總經理賈東升(sheng)也認為(wei)空調是(shi)最容易實(shi)現一戶(hu)多機的(de)(de)白(bai)電品類(lei)，所以其規模(mo)伸張度在(zai)家(jia)電中(zhong)(zhong)也是(shi)最大的(de)(de)。農村的(de)(de)空調普及(ji)率(lv)不(bu)是(shi)很(hen)高，還具有較大的(de)(de)增長潛力。預計2012-2016年空調市場將保持(chi)10%的(de)(de)復合增長。同時(shi)這種增長將保持(chi)著持(chi)續的(de)(de)渠(qu)道(dao)變革，電商的(de)(de)比重會逐步增大。預計2016年電商在(zai)空調上的(de)(de)銷售規模(mo)會突破20%。

　　而隨著消(xiao)費(fei)者對節能(neng)的日益重視以及新能(neng)效(xiao)標準的實施(shi)，變(bian)(bian)(bian)頻空(kong)調(diao)正在(zai)贏(ying)得越(yue)來越(yue)多的市場空(kong)間。中怡康監測數據(ju)(ju)顯示(shi)，2013年1-9月(yue)，變(bian)(bian)(bian)頻空(kong)調(diao)占據(ju)(ju)了52.5%的零售量份額，目(mu)前變(bian)(bian)(bian)頻空(kong)調(diao)已(yi)占據(ju)(ju)國(guo)內空(kong)調(diao)銷售量的半壁江山(shan)，國(guo)內空(kong)調(diao)消(xiao)費(fei)正在(zai)進入變(bian)(bian)(bian)頻時(shi)代(dai)。

　　在(zai)互聯網時代，產品(pin)(pin)間(jian)的(de)(de)比價更容易實現(xian)，同質化競(jing)爭(zheng)必然導致激烈的(de)(de)價格戰，因此圍繞消(xiao)費(fei)者個性化需求而進行的(de)(de)差異(yi)化研發(fa)成為(wei)產品(pin)(pin)競(jing)爭(zheng)的(de)(de)主流(liu)，智(zhi)能化、時尚(shang)化成為(wei)消(xiao)費(fei)者選擇(ze)空(kong)調的(de)(de)重(zhong)要標準。據(ju)中怡(yi)康周(zhou)度監測(ce)數據(ju)顯(xian)示，今年國慶黃(huang)金周(zhou)期間(jian)，時尚(shang)省空(kong)間(jian)的(de)(de)圓柱形柜(ju)式(shi)空(kong)調零(ling)售量同比增速高達315.6%，各大品(pin)(pin)牌的(de)(de)圓柱形柜(ju)機(ji)紛紛面市，表明企業正通過產品(pin)(pin)差異(yi)化來(lai)滿足(zu)消(xiao)費(fei)需求的(de)(de)變(bian)化。

　　蘇(su)寧(ning)云商(shang)總裁金明(ming)(ming)認為，空調(diao)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)渠道結構在(zai)加速轉變。在(zai)一二線城市(shi)，高能(neng)效空調(diao)、房地(di)產的(de)(de)發展在(zai)一定(ding)程度(du)上(shang)促使行業重回上(shang)升(sheng)的(de)(de)趨勢(shi);三四(si)線城市(shi)在(zai)城鎮化的(de)(de)推動下將(jiang)加快發展，推進整個渠道進一步下沉;電子(zi)商(shang)務的(de)(de)發展再次重構了整個市(shi)場(chang)(chang)渠道。而與(yu)市(shi)場(chang)(chang)發展與(yu)渠道變革相適應的(de)(de)是產品也(ye)在(zai)不斷(duan)推陳出新和升(sheng)級換代(dai)，高能(neng)效、環保健(jian)康、智能(neng)化、個性化的(de)(de)趨勢(shi)越來(lai)越明(ming)(ming)顯。

　　對于未來空(kong)調的(de)發(fa)展(zhan)，中國家電協會副理事長王(wang)雷(lei)認(ren)為，瞄準消費(fei)升(sheng)級(ji)需(xu)求將成為研發(fa)和產品升(sheng)級(ji)的(de)重(zhong)點，制熱性能、空(kong)氣(qi)清潔度(du)、濕(shi)度(du)等受到(dao)技(ji)術(shu)(shu)研發(fa)者(zhe)的(de)高度(du)關注;網絡化、智(zhi)能化、噴氣(qi)增(zeng)焓壓(ya)縮機技(ji)術(shu)(shu)、空(kong)調低溫制熱技(ji)術(shu)(shu)、速(su)冷速(su)熱技(ji)術(shu)(shu)、智(zhi)能控制技(ji)術(shu)(shu)等都取得了(le)一定成果。在(zai)(zai)外(wai)觀(guan)造型上(shang)(shang)，今年(nian)外(wai)觀(guan)新穎靚麗(li)的(de)弧形柜(ju)機受到(dao)了(le)消費(fei)者(zhe)的(de)青睞。“空(kong)調行(xing)業應該知(zhi)道，經銷(xiao)商是有眼力的(de)，消費(fei)者(zhe)是懂你的(de)。”王(wang)雷(lei)認(ren)為：“產業升(sheng)級(ji)是行(xing)業的(de)大趨勢，在(zai)(zai)這個進程中，沒(mei)有跟(gen)上(shang)(shang)產業升(sheng)級(ji)步伐的(de)企(qi)業勢必(bi)不進則退。